Viki Geunes en TABASCO® samen op exclusieve boekcover Zilte

Viki’s Passion is tegelijk portret, familieverhaal en merkbeeld. Carlo van Tichelen vertrekt van een bijna karikaturale intensiteit: een man die letterlijk wordt gegrepen door smaak. De gesloten ogen, het zweet op het voorhoofd en de vurige adem maken van TABASCO® geen product dat Viki vasthoudt, maar een ervaring die door hem heen trekt.

‍

Die overdrijving is bewust. Met een vleugje AI, een flinke schep Photoshop en druktechnieken die het oppervlak een tastbaar reliëf geven, ontstaat een beeld dat balanceert tussen schilderkunst, illustratie en hedendaagse digitale beeldcultuur. De technologie probeert hier niet onzichtbaar te blijven. Integendeel: ze wordt onderdeel van de beeldtaal.

‍

De bijna vloeibare huid, de scherpe accenten en de rondvliegende pepers geven het werk de energie van reclame, terwijl het reliëf het opnieuw uit het vluchtige digitale domein haalt en er letterlijk materie aan toevoegt. Het resultaat is een werk dat tegelijk speels, expressief en uitgesproken hedendaags is.

‍

Meer dan een merkbeeld

‍

Maar achter die visuele humor zit een fundamenteler verhaal. Viki’s Passion gaat over de sterke verwevenheid tussen familie en merk.

‍

TABASCO® is immers meer dan een herkenbaar flesje of een specifieke smaak. Het is een merk waarvan identiteit, continuïteit en reputatie al generaties lang verbonden zijn met een familiegeschiedenis. Daardoor krijgt de fles in het portret bijna de betekenis van een erfstuk. Ze wordt vastgehouden zoals men iets vasthoudt dat men niet alleen bezit, maar ook doorgeeft.

‍

Ook de wereld van Viki Geunes is sterk verbonden met familie en vakmanschap. Zijn restaurant Zilte groeide uit tot een culinaire referentie waarin kwaliteit en passie centraal staan.

‍

De hitte vormt daarbij een mooie metafoor. Passie is hier niet zacht of vrijblijvend. Ze brandt, ze laat sporen na, ze vraagt betrokkenheid. Precies daarin raakt het werk aan een interessante waarheid over familiale merken: wanneer persoon, familie en onderneming sterk met elkaar verweven raken, wordt een merk meer dan commercie. Het wordt identiteit.

‍

Van kunstwerk naar bijzondere boekcover

‍

Viki’s Passion werd gecreëerd als bijzondere cover voor Zilte, het culinaire boek van driesterrenchef Viki Geunes. Het kunstwerk werd gerealiseerd in samenwerking met ondernemer Wim Heylen, die via Heylen Group en Products and Brands Group nauw verbonden is met TABASCO® in België.

‍

Voor een bijzondere oplage werden zo’n 200 exemplaren van het boek voorzien van de kunstcover. Elk exemplaar werd individueel gesigneerd door Carlo van Tichelen en geschonken aan contacten uit het netwerk van Wim Heylen.

‍

Zo werd een kunstwerk tegelijk een drager van een verhaal over gastronomie, ondernemerschap, familie en een merk dat al generaties lang een eigen plaats heeft in de culinaire wereld.

‍

Viki’s Passion toont met een knipoog hoe een merk uiteindelijk het sterkst wordt wanneer het niet alleen op een verpakking staat, maar bijna door de aderen van zijn dragers lijkt te stromen.